De acuerdo con W. Lance Bennett (2003) y Eric Dezenhall (2002), una crisis es un evento inesperado o un problema conocido que adquiere una alta visibilidad mediática y amenaza la reputación o viabilidad política de un/a candidato/a. Estas crisis pueden ser internas (errores propios) o externas (ataques, fake news, coyuntura nacional).